麥當勞Q4營收不及華爾街預期，美國地區銷售額成拖油瓶

來源：財聯社

周一（2月10日）美股盤前，公布了令人失望的季度業績報告，其美國餐廳的銷售額拖累了公司整體表現。

報告顯示，麥當勞在2024年第四季度錄得63.88億美元的營收，低於市場預期的64.4億美元和2023年Q4的64.06億美元。

淨利潤也同比微降至20.17億美元，調整後每股收益2.83美元，低於前一年的2.95美元。

其中，麥當勞美國業務的同店銷售額下降了1.4%，超出了華爾街下降0.6%的預期。分析認為，這一降幅部分是去年10月下旬美國部分麥當勞店大腸杆菌汙染漢堡事件導致的。

調查顯示，漢堡中的洋蔥片是汙染源。事件發生後，麥當勞無限期停止從問題工廠采購洋蔥。12月時，美國疾病控製與預防中心（CDC）宣布致命大腸杆菌疫情正式結束。

麥當勞還表示，美國地區顧客的消費比平時少。首席執行官Chris Kempczinski也承認，“整體市場相當低迷。”

去年夏季，麥當勞推出了4.99美元的特惠套餐，以吸引注重價格的食客，這一策略在去年Q3確實有所奏效。

不過，分析師警告稱，隻有當顧客還在訂單中添加不打折的菜品時，超值餐才能發揮作用。

麥當勞首席財務官Ian Borden表示，展望2025年，第一季度將是麥當勞同店銷售額的低穀，原因之一是美國市場開局疲軟，加州的冬季風暴和山火給整個行業的餐廳客流量造成了壓力。

但Borden提到，“如果基本環境的改善超出我們最初的預期，特別是對於低收入消費者的改善，我們預計麥當勞將獲得比競爭對手更大的利益。”